从贴片广告，到创意中插入广告、再到明星播报，品牌主的传播策略一直在不断创新和进化。迈入2024年，优质剧集所携带的巨大流量和影响力，依然是品牌塑造形象、提升知名度的重要工具。尤其在当前市场环境下，品牌的长效发展战略需要更加灵活和多变的营销手段，而以优质剧集为核心的内容赞助恰好满足了这一需求。
从品牌行业分布上看，医疗保健、饮料、互联网都是剧集投放的热门行业。其中，中医药行业在剧集投放中的表现尤为引人注目。随着中药大健康消费市场的迅猛发展，越来越多的药企开始寻求联名和跨界合作，产品形态也变得更加丰富多样。
作为吉尼斯世界记录——最古老的制药企业，昆中药今年也通过大剧投放完成了品牌优势与产品特质的“新鲜”输出。在2024年伊始，昆中药宣布旗下的明星产品参苓健脾胃颗粒正式启动大剧投放项目——爱奇艺平台的年度大剧《南来北往》及20余部经典剧集内容投放，通过深度植入的方式，让更多观众在欣赏剧情的同时了解了参苓健脾胃颗粒这一国药精品，也让中医药的关注度再次拔高。
据了解，《南来北往》是一部反映社会变迁与人情冷暖的年度大剧，通过讲述不同人物在时代变迁中的命运与抉择，展现了人生的酸甜苦辣。参苓健脾胃颗粒作为该剧的植入品牌，将与剧情关联并露出，渗透品牌特征，为观众带来独特的观剧体验，让更多的人了解中医药的魅力，认识昆中药的品牌价值。
中药行业走入增长快车道 昆中药市场表现抢眼
近年来，中医药利好政策持续出台，同时中药行业全年热点不断，中药配方颗粒一直是市场关注的焦点，业内普遍预期中医药行业进入增长快车道。昆中药作为中医药行业的标杆企业，在去年全年的利好政策下，业绩表现展现出了强劲的发展势头。
在产品方面，2023年，昆中药先后开展新药研发、中成药二次开发、药理毒理试验及临床试验管理、质量标准起草修订、生产工艺研究等科技研发项目，并自主研发了多个中药配方颗粒。
随着消费者对中药的认知和需求不断提升，以及国家对中医药产业的政策支持力度不断加大，昆中药有望继续保持稳健的发展态势。
补脾类药物展现巨大潜力 参苓健脾胃颗粒实现高速增长
在全国零售肠胃用药市场，补脾类药物占据了重要地位，成为零售市场重要品类之一，并且在慢病防控、三高管理以及日常滋补等领域都展现出巨大的潜力。特别是在后疫情时代，补脾类药物的需求呈现出高速增长的态势。这对于参苓健脾胃颗粒来说即是机遇，也充满挑战。
据介绍，参苓健脾胃颗粒源自宋代《太平惠民和剂局方》，传承于经典名方“参苓白术散”。从医药界的相关数据来看，昆中药参苓健脾胃颗粒在机遇与挑战面前的发展是成功的。过去三年，昆中药实现了惊人的高速增长，在全国健脾胃用药市场中销量领先，成为首个突破10亿元大关的单品。“战绩”突出稳固了其在该领域的领导地位，当仁不让地成为昆中药产品品牌的门面。
参苓健脾胃颗粒打破圈层 形成品牌专属IP
在过去几年，昆中药参苓健脾胃颗粒不仅加强产品研发和创新，不断提升产品质量和治疗效果，同时还注重品牌形象塑造。通过创意营销和跨界合作等方式，成功打破了原有的圈层限制，形成了独特的品牌专属IP，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱，为中药行业的发展注入了新的活力。此次参苓健脾胃颗粒借助爱奇艺平台的强大用户基础和全局营销策略，将品牌理念与优质内容相结合，为消费者带来更加丰富和个性化的品牌体验。
另外，从2月1日开始，爱奇艺参苓健脾胃颗粒春节定制专项正式上线，包括23年热播剧与经典重温剧等多部剧集都将有产品和品牌亮相。我们相信，通过这一系列的合作，参苓健脾胃颗粒将能够更好地传递品牌价值，与消费者建立更加紧密的情感联系，也让消费者能通过我们的产品和企业了解中医药文化更深刻、更久远的意义”。
据悉，昆中药肇启于明太祖洪武十四年（1381年），位列我国五大中药老字号之一，也是国家级非物质文化遗产保护单位，至今拥有643年悠久历史。昆中药对道地药材择选从严，为了确保药材的纯正和品质，昆中药建立了包括南板蓝根、白及、山药等在内的五十余个种植基地，总种植规模超过10万亩。这一举措不仅确保了中药材的品质，也使得中药真正回归其临床使用价值。而在制作工艺上，昆中药始终遵循古法炮制，同时结合现代制药技术。这种严谨的制作流程确保了产品的安全与有效性，使得国药制作更加科学化、规范化、标准化。
昆中药的大剧投放是企业走向品牌新时代的一个大事件，标志着品牌的发展步伐与战略眼光已不局限于医药赛道。它在尝试通过新颖的跨界帮助产品、品牌乃至中医药深入“寻常百姓家”。毕竟更能为普罗大众所接受的，必定是通俗的文化。让用户观剧同时轻松收获中医药常识，昆中药参苓健脾胃颗粒的推广构思的确够“亲民”的。